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让科学的声音传得更快更远更响亮

作者:天迈生物科技来源:www.hztianmai.com 日期:2013年4月26日 09:28

随手打开电视、收音机、报纸、门户网站或微博,总能看到“食品安全问题”,公众也常常困惑“到底还能吃什么”。从事食品相关工作的人,无论监管者、生产者还是研究者无不对当前的食品舆论环境感到担忧。舆论是民意的选择,但媒体选择食品话题并非完全迎合民意,乃新闻价值使然。

经典新闻价值五要素:时新性、重要性、显著性、接近性、趣味性。时新性不必多言,陈谷子烂芝麻不成为“新”闻。重要性指对国计民生的影响力,民以食为天,它天然就是很重要的事情。显著性好比“名人效应”,比如乳品涉及婴幼儿等敏感人群、牵涉到知名品牌,因此其新闻价值也更大。接近性好比“关我什么事”,它指距离和心理上的接近,包括情感关联、利益关联等,越是关联性强的,受众也越关心,新闻价值也越大。趣味性也很容易理解,新闻的撰写总是倾向于故事性,就是为了提高阅读乐趣,吸引受众注意力。当然,我们也可以从风险激惹性的角度理解新闻价值,即激惹性强的风险也具备更大的新闻价值,这部分内容可以参看本专栏第二期。

新闻价值是媒体选题的导向,也是传播效果的试金石,缺乏新闻价值的信息即使通过权威媒体发布也难有好的效果。为什么“好事不出门,坏事传千里”?这是因为坏事往往具有反常性,可以激发好奇心理。能够大肆传播的谣言,通常具备多个上述要素,例如抢盐风波、炭疽牛肉、皮鞋酸奶等。

以上现象对风险交流和科学传播也有一定的指导意义。比如风险交流活动中常常遇到受众对风险漠视(比如吸烟)或者对科学知识不感兴趣的情况。在做正面宣传的时候,科学权威的声音往往跑不过谣言,而辟谣的声音也显得很无力。其实我们可以从新闻价值中寻找启发,给真理插上翅膀快过谣言传播,让科学的声音传得更快、更远、更响亮。

首先我们要学会借机交流,当风险临近时,公众会特别关注其对自身健康的影响,此时正是传递科学知识的最佳时机。例如沙门氏菌疫情爆发时宣传WHO“食品安全五要点”和沙门氏菌相关知识,出现乳粉抢购风波时宣传WHO“母乳喂养的十个事实”,某明星跳楼自杀时宣传抑郁症自我疗法和相关心理学知识等等。

其次要学会将风险交流信息故事化、情境化以提高趣味性。公众和媒体对“学术八股”是提不起兴趣的,各机构在发布信息时应当综合考虑新闻价值要素,提炼出益于媒体传播的信息。比如果壳网的宣传语“科技有意思”就表达了这层含义,科学松鼠会也有不少科普作者是善于“讲故事”的人。

我们也可以采用现身说法和案例讲解的形式提高风险交流信息的冲击力和接近性,很多科普书籍、展览都采取了这一类手段。我们还可以采用激惹性强的风险描述提高受众的风险感知,进而提升他们获取信息的意愿。当然这一方式主要用于受众漠视或低估风险的情况,对于食品安全,眼下更多的是风险的高估。

师夷长技以制夷,要向谣言学习,向营销微博学习,向成功或失败的传播案例学习。让科学的声音获得谣言一般的生命力,让深奥的科学知识不再神秘,这将考验每一个风险交流者的能力。

所属类别: 行业新闻

关键词为:食品安全检测  农药残留检测  微生物检测